Пять квадратных метров, которые видят все
Когда мы думаем о рекламе, первое, что приходит на ум:
баннеры, листовки, контекстная реклама, рассылки. Но есть один носитель,
который редко попадает в медиаплан, хотя видит его буквально каждый, кто
переступает порог вашего бизнеса. Я говорю о покрытии у входа. Подумайте сами:
человек, заходящий в ваш магазин, офис или салон, неизбежно смотрит вниз.
Проверьте себя — когда вы в следующий раз войдёте в помещение, проследите за
взглядом. Сначала вы смотрите на дверь, потом на порог, потом на пол перед собой.
За долю секунды ваш мозг считывает информацию о покрытии: чистый он или
грязный, яркий или серый, есть ли на нём что-то привлекающее внимание. И если
на полу лежит ковёр с вашим логотипом, эта информация запечатлевается
автоматически, без усилий. Это называется «периферийное восприятие». Клиент не
запоминает, что специально рассматривал логотип, но подсознательно фиксирует
название. Через несколько посещений бренд становится «своим», знакомым.
Исследования в области нейромаркетинга подтверждают: для формирования
узнаваемости бренда достаточно 7–10 контактов. А ковёр с логотипом обеспечивает
контакт при каждом визите. Гениально в своей простоте, не правда ли?
Что важно знать о материалах: практичность vs
презентабельность
Выбор основы для такого изделия — это всегда компромисс
между тем, как долго оно прослужит, и тем, как круто будет выглядеть логотип.
Разберём три основных сценария. Сценарий «офисный»: у вас небольшой офис с 5–15
сотрудниками, приходят клиенты на переговоры 2–3 раза в день. Проходимость
низкая, основная угроза — каблуки и колёсики офисных кресел. Идеальный выбор —
ковёр из нейлона или качественного полипропилена с плотным низким ворсом (4–6
мм). Логотип можно нанести термопереносом или вышивкой. Такой ковёр выглядит
дорого и солидно, а при аккуратной эксплуатации проживёт 5–7 лет. Сценарий
«торговый»: магазин, салон красоты, стоматология, фитнес-клуб. Проходимость
высокая — 100–300 человек в день, плюс дети, коляски, сумки. Тут нужна
максимальная износостойкость и простота ухода. Резина или ПВХ с УФ-печатью —
ваш выбор. Они не впитывают влагу, легко моются шваброй, не скользят. Логотип
наносится специальными красками, которые вплавляются в материал под давлением.
Он не стирается и не выцветает даже через 3–4 года. Минус: резина и ПВХ
выглядят утилитарно, не «дорого». Но для магазина это не критично, там важнее
функциональность. Сценарий «премиум»: ресторан высокого класса, бутик, частная
школа. Тут на первом месте — эстетика. Нужен толстый ворсовый ковёр (10–15 мм),
например, из шерсти или высококачественного нейлона. Логотип вышивается вручную
или на вышивальной машине. Это красиво, статусно и долговечно (вышивка не
сотрётся никогда). Но стоит такое удовольствие дорого и требует бережного
ухода: химчистка или профессиональная стирка. И когда вы будете выбирать коврики с
логотипом, чётко определите свой сценарий. Ошибка — взять премиум в
торговый центр (убьют за месяц) или офисный вариант — в ресторан (будет
выглядеть дёшево).
Цвет и дизайн: как сделать, чтобы логотип читался и не
сливался с фоном
Казалось бы, что сложного — взял логотип компании и нанёс на
ковёр. Но на практике 70% заказов выглядят плохо именно из-за ошибок в цвете и
контрасте. Первое правило: никогда не используйте логотип без обводки или
подложки на тёмном ковре. Если ваш фирменный знак состоит из тёмно-синего и
чёрного, а ковёр тоже тёмно-синий, логотип просто исчезнет. Нужен контраст.
Идеально: белый или жёлтый логотип на тёмном фоне, или тёмный логотип на
светлом. Второе правило: учитывайте, что ковёр будет пачкаться. На светлом
покрытии грязь видна мгновенно. Через неделю ваш белоснежный ковёр с логотипом
станет серым, и клиент подумает, что вы не следите за чистотой. Оптимально —
серый, бежевый, коричневый, тёмно-синий или чёрный фон. Логотип делайте
контрастным: белым, жёлтым, оранжевым, красным. Третье правило: избегайте
мелких деталей. При печати на ворсе чёткость всегда немного ниже, чем на
бумаге. Тонкие линии и маленькие буквы (менее 5 мм высотой) будут выглядеть
размыто и нечитаемо. Увеличьте шрифт и упростите графику. Если у вас сложный
логотип с множеством элементов — сделайте для ковра упрощённую версию: название
компании + символ. Четвертое правило: используйте палитру RAL или Pantone для
заказа красок. На картинке на мониторе цвет один, в реальности при печати он может
оказаться совершенно другим. Запросите образец — производитель вышлет вам
кусочек с напечатанным вашим логотипом на выбранном материале. Только после
этого запускайте тираж.
Расчет размера: как не промахнуться и не выбросить деньги
на ветер
В предыдущей статье я подробно писал о формуле идеального
размера. Напомню коротко. Ширина ковра с логотипом = ширина дверного проёма +
20–30 см. Глубина = от 90 см до 150 см. Но для корпоративных заказов есть
нюанс. Если вы делаете покрытие для стойки ресепшен, его ширина должна быть
чуть уже стойки (на 10–20 см с каждой стороны), чтобы логотип был виден и не
уходил под стойку. Глубина — 60–80 см, чтобы сотрудник стоял на нём, но он не
заезжал под шкафы. Для зоны ожидания используйте большие форматы — 150×200,
200×300, даже 300×400 см. Логотип на таком поле можно разместить крупно в
центре или сделать повторяющийся паттерн по всей площади. Второй вариант
дороже, но смотрится очень эффектно и профессионально. Для уличной веранды или
открытого тамбура нужен специальный дренажный ковёр с отверстиями, через
которые уходит вода. Логотип наносят краской, устойчивой к УФ-излучению и
осадкам. Типичный размер — 120×180 см. Не экономьте на размере — слишком
маленький ковёр с логотипом выглядит нелепо, как заплатка. Лучше закажите один
большой и качественный, чем три маленьких и дешёвых. Запомните: на таком
носителе «золотая середина» не работает. Или очень бюджетно и несерьёзно, или
профессионально и статусно. Компромисс здесь невозможен — клиенты всё увидят.
Пошаговая инструкция: как заказать и не прогореть
Шаг первый — определите задачи. Где будет лежать ковёр?
Какая проходимость? Что важнее: долговечность или внешний вид? Шаг второй —
выберите материал по сценарию из предыдущего абзаца. Шаг третий — сделайте
замеры. Не на глаз, а рулеткой. Проверьте ширину в трёх точках. Учтите пороги и
выступы. Шаг четвёртый — подготовьте векторный файл логотипа. Форматы: AI, EPS,
CDR, PDF. Растровые картинки (JPG, PNG) не подходят — при увеличении они
потеряют качество. Если у вас нет вектора — закажите его у дизайнера за 1000–3000
рублей, это окупится. Шаг пятый — запросите у производителя образцы материалов
и тестовую печать логотипа на выбранном ковре. Это стоит денег (обычно 500–1000
рублей), но дешевле, чем перепечатывать весь тираж. Шаг шестой — согласуйте
макет. Посмотрите, как логотип выглядит в реальности, на том материале, который
вы заказали. Обратите внимание на цвета и чёткость. Шаг седьмой — утвердите
размеры и способ обработки края (окантовка или оплавление). Шаг восьмой —
заключите договор, внесите предоплату (обычно 50–70%). Шаг девятый — получите
готовый тираж, проверьте каждый экземпляр. Если есть брак — не подписывайте акт
приёма. Шаг десятый — положите ковёр и наслаждайтесь результатом. И помните:
это не расходник, это инвестиция в репутацию. Ковёр с логотипом работает на вас
24/7, даже когда вы спите. Ваши конкуренты уже просчитывают бюджет на такую
рекламу. Вы тоже?
